关于调整对口单招市场营销类专业技能考试标准的通知
各市教育局，昆山市、泰兴市、沭阳县教育局：
为积极探索、创新对口单招技能考试的新思路新方法，不断加强对口单招技能考试管理，进一步优化考试内容和形式，切实提高技能考试的科学性、规范性，省教育厅在组织市场营销类联考委广泛征求意见的基础上，对该类专业技能考试标准进行了重新修订（新标准见附件）。
请各地认真研究调整后的技能考试标准，及时做好教学计划调整。
江苏省教育厅
2015年7月21日
附件：
江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业技能考试标准
（2016版）
一、制定依据
江苏省中等职业教育市场营销专业指导性人才培养方案
二、考核内容
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考核项目
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考核目的
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考核内容
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权重
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分值
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营销推广
活动策划
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检验学生对各种营销推广活动方法与技术的掌握与运用
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撰写营销推广活动策划书
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50%
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150
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检验学生对文字广告文案的撰写与运用
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撰写文字广告文案
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16.7%
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50
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商务情景评判
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检验学生对商务活动中各类礼仪技能的掌握与运用
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找出商务情景中违背礼仪规范之处并加以改正或说明
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33.3%
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100
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合计
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100%
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300
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三、考试标准
（一）营销推广活动策划
1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷。
2.考前准备：规定营销推广活动背景资料。
3.考试时间：120分钟。
4.考核项目及评分标准：
（1）营销推广活动策划书撰写
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序号
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考核项目
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评分点说明
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分值
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1
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策划活动主题
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明确表达策划目标，有创意、有吸引力、可实施。
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15
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2
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策划活动目的
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表述准确，符合背景资料规定。
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10
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3
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策划活动对象
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对象明确，符合背景资料规定。
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5
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4
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策划活动场所
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场所地点准确，符合背景资料规定。
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5
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5
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策划活动时间
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时间合理准确，符合背景资料规定。
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5
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6
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策划活动内容与方式
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（1）活动内容选择与主题、目标匹配，符合消费习惯，刺激程度恰当，可操作性强。
（2）活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，符合背景资料规定要求。具有创新性，可操作性强。
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60
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7
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宣传及广告配合
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宣传及广告方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强。
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15
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8
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活动过程控制（意外防范）
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控制措施与方案中各类事项匹配，具体可行。
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10
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9
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费用预算
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费用项目具体且与方案中发生事项匹配，费用数据恰当合理。
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20
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10
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策划方案整体结构
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有标题、落款和时间，卷面整洁，策划方案格式正确，结构完整，条理清晰，语言规范。整体方案文字不少于1000字。
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5
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总 分
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150
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（2）文字广告文案撰写
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考核项目
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评分点说明
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分值
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文字广告文案撰写
（在上述营销策划方案中选其一种广告方式进行撰写）
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广告媒体选择符合营销推广活动方案目标，可操作性强。
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5
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广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配。
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10
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广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配。
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10
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广告诉求对象准确、符合消费习惯。
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10
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广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强。同时广告创意新颖，能突出主题，能表现和尊重文化。
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15
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总 分
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50
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（二）商务情景评判
1.考核方法：限定时间，集中笔试答卷。
2.考前准备：规定商务情景资料。
3.考试时间：60分钟。
4.考核项目及评分标准：
在给出的商务情景中找出违背礼仪规范之处并加以改正或说明原因。
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序号
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考核项目
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评分点说明
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分值
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1
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查找错误点
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正确查找标注出错误点序号。
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5×10
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2
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修改或说明
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将错误的地方修改正确或说明原因。
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5×10
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总 分
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100
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四、考试时间及组织
（一）营销推广活动策划
120分钟，笔试。
（二）商务情景评判
60分钟，笔试。
五、说明
本标准自公布之日起执行。
2015年6月29日
